PENGARUH BRAND TRUST, CELEBRITY ENDORSER DAN PRODUCT BUNDLING TERHADAP MINAT BELI SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN STARBUCKS DI MALL SKA PEKANBARU

Detail Cantuman

Skripsi Manajemen

PENGARUH BRAND TRUST, CELEBRITY ENDORSER DAN PRODUCT BUNDLING TERHADAP MINAT BELI SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN STARBUCKS DI MALL SKA PEKANBARU

XML JSON

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand trust, celebrity endorser dan product bundling terhadap minat beli dan keputuan pembelian minuman Starbucks di Mall SKA Pekanbaru. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota Pekanbaru atau yang berkunjung ke Mall SKA Pekanbaru pada tahun 2023 yang tidak diketahui jumlahnya, selanjutnya dengan teknik pengambilan sampel menggunakan Rumus Roscoe didapatkan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan akan digunakan teknik accidental samplingn dalam pengambilan sampel. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis data multivariat generasi kedua atau SEM (Structural Equation Model) menggunakan PLS (Partial Least Square). Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli, product bundling berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli, brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, celebrity endorser berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, product bundling berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman Starbucks di Mall SKA Pekanbaru

Detail Information

Item Type
Bachelor's Thesis
Penulis
JUNARDI WIJAYA - Personal Name
Student ID
2061201064
Dosen Pembimbing
Amirudin, M. Amin, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 1
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
Edisi
Departement
Fakultas Bisnis
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Fakultas Bisnis IBT Pelita Indonesia : Pekanbaru.,
Edisi
Subyek
Manajemen Pemasaran
No Panggil
041
Copyright
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail