ANTO PARMANOAN SIREGAR Pengarang Dr. Astri Ayu Purwati, B.Sc., M.Sc. Dosen Pembimbing 1 Pamuji Hari, S.E., M.B.A. Penguji 1 Silvia Sari Sitompul, S.E., M.M. Penguji 2

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Content Marketing, Hedonic Shopping Motivation, Flash Sale terhadap Impulse Buying pada konsumen Shopee Live (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Pekanbaru). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Masyarakat Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode Roscoe. Besar sampel penelitian ini adalah 152 responden yang merupakan masyarakat muslim di kota Pekanbaru. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan studi pustaka, teknik analisis data yang digunakan (uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas), uji statistik (uji t, uji F, uji koefisien determinasi). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Content Marketing, Hedonic Shopping Motivation, Flash Sale berpengaruh positif signifikan terhadap Impulse Buying pada Konsumen Shopee Live masyarakat kota Pekanbaru. Flash Sale pada masyarakat pekanbaru menjadi variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi pengambilan Impulse Buying