NELLY FRISKA Pengarang Dr. Layla Hafni S, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. Evelyn Wijaya, S.E., M.M. Penguji 1 Pamuji Hari, S.E., M.B.A. Penguji 2

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Desain Produk, Kualitas Produk, Lifestyle, dan Kualitas Pelayanan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Benelli Petagonian Eagle 250EFI di PT Sedayu Citra Mobil Pekanbaru. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Probaility Sampling responden sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah melalui Statistical Program Forr Social Science (SPSS) version 21. Hasil analisis data membuktikan bahwa variabel desain produk dan kualitas produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor benelli petagonian Eagle 250EFI di PT Sedayu Citra Mobil Pekanbaru,lifestyle dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor benelli petagonian Eagle 250EFI di PT Sedayu Citra Mobil Pekanbaru. Menindaklanjuti temuan pada penelitian ini, maka dalam penjualan sepeda motor harus lebih dioptimalkan melalui inovasi teknologi, meningkatkan kualitas produk dan kualitas pelayanan.